近日，黑猫投诉平台有大量用户投诉声称“参与抖音短视频红包活动不能提现”，直指抖音短视频平台涉嫌虚假宣传，以达到提升自己流量的目的。
许多网友声称，抖音前不久推出的“邀请好友获红包”营销活动，按规则拉新用户后，却发现抖音此前承诺的奖励难以提现。抖音以各种理由拒绝用户提现申请，客服也只是反复推脱，甚至长时间得不到反馈，发邮箱也被退信，直至几十元、几百元的红包奖励过期。万般无奈下用户不得不在黑猫投诉平台上寻求帮助。
目前，黑猫投诉平台显示与“抖音提现”相关的投诉记录已达上百条，每位用户尚未提现的红包金额，从数十元到数百元不等，而背后微博网友的吐槽及投诉数量，以及尚未进行投诉的数量更是难以预估。
一位用户在投诉中愤怒地写到：抖音短视频邀请好友得红包……提现的时候以未知理由拒绝，作为一个知名企业，不诚实，虚假宣传，玩不起就不要欺骗人。一百多都给不起还在那宣传分红包20亿?
一边以红包奖励刺激用户不断拉新，一边却以各种理由推诿，不给用户提现。再联想到前不久，抖音高调宣称的“产品已达到4亿DAU”，不禁让人怀疑此数据的水分到底有多少，即便数据是真的，又有多少是靠这种“虚假宣传”得来的呢?
对用户提现百般推脱，或为“缺钱”下的无奈之举。
近年来，数千家P2P公司集体倒闭、平台跑路，提现失败往往意味着平台现金流吃紧，资金链面临断裂的困局。分析黑猫投诉平台上众多用户反映的问题后发现，抖音往往以“邀请用户不真实”、“自身账号异常”等理由，拒绝用户提现需求，但是上百位投诉用户都表示自己邀请到的大多都是身边的朋友，而且自身账号也无任何不良行为，因此纷纷质疑抖音以此为幌子，只想草草找个理由，企图拒绝兑现承诺。
作为全球日活用户数亿的APP,此次的红包拉新促活活动，有可能面临数亿乃至数十亿资金需要兑付。抖音如果按时兑付，完全可能面临资金枯竭的局面。于是“能拖就拖，能欠就欠”成为了“拉人头”营销之后的后续动作。
只不过，这吃相未免有些太难看了。
随着互联网流量红利消逝，越来越多互联网企业尝试通过渠道下沉，深入三四线城市获取用户，获客成本“水涨船高”也将是不可逆的事实。只不过不依靠产品和内容来吸引用户，反而靠“拉人头”虚假宣传来获取流量，确非“大厂”所为。
众所周知，“内容”始终是抖音难以迈过的一道槛。抖音靠算法赢得用户，也会使用户深陷内容的“信息茧房”，抖音内容偏娱乐化、碎片化，只要有新用户涌入，短短几分钟视频呈现立刻就能把握用户爱好，再借由算法输出同类型视频牢牢黏住用户。具备用户基础之后，抖音再采用广告等商业化手段从中获利。
不管是在内容的监管、还是在筛选机制方面，抖音屡屡出现不尽如人意的地方。此前，抖音短视频平台曾多次因为低俗、危险视频内容被央视和《人民日报》怒批。更因为平台上频繁被曝的虚假广告，受到公众和媒体的指责。
由此看来，此次抖音拒绝用户提现的行为，背后反映的有可能是资金不足、流量获客困难、内容贫瘠等诸多问题，但无论如何，一个企业要是做不到“诚信”二字，虚假宣传，无疑是在自毁品牌形象和声誉，等待抖音的只会是用户的流失以及有关部门的严惩。
